Modul 1: Grundlagen des Marketings (20 UE)

  • Begriffserklärungen

  • Historische Entwicklung des Marketings

  • Aufgabe des Marketings

  • Marketing im Mittelstand

  • Rolle des Marketings im Unternehmenskontext

  • Konzeptionelle Grundlagen des Marketings

  • Marktbearbeitungsstrategien und Marktsegmentierungskriterien

  • Marketingziele

  • Trends im Marketing / Online-Marketing/-Kommunikation

Modul 2: Marketing Mix (24 UE)

  • Produkt-Mix / Preis- und Konditions-Mix

  • Distributions-Mix

  • Kommunikations-Mix

  • Grundlagen der Werbung

  • Werbearten und Werbeformen

  • Online-Marketing

  • Werbekampagnen und Kommunikationsmittel

  • Werbetext und Storytelling

  • Gestaltung von Werbemitteln

  • Öffentlichkeitsarbeit und Sponsoring

  • Rechtliche Rahmenbedingungen der Werbung

  • CI/CD als Teil der Unternehmensidentität

Modul 3: Marketing-Konzeption (32 UE)

  • Situationsanalyse im Marketing

  • Zielgruppen-Analyse

  • Käuferverhalten und Marktforschung

  • Entwicklung eines Marketingkonzeptes

  • Erstellung eines Marketingplans

  • Budgetplanung

  • Marketing-Controlling

Modul 4: Abschlussarbeit: Erstellung eines Marketingkonzepts (16 UE)

  • für Ihr Unternehmen oder für ein vom Dozent vorgeschlagenes Beispielunternehmen

  • entspricht 75% der Abschlussnote

Modul 5: Präsentation der Abschlussarbeit (12 UE)

  • Präsentation des Marketing Konzepts

  • Rückfragen zu ihrem Konzept

  • entspricht 25% der Abschlussnote

Dauer

  • 120 Std.

Abschluss

  • IHK-Zertifikat