Modul 1: Website-Faktoren: User Experience und Web Usability
Grundbegriffe zum Aufbau einer Website
Grundlagen und Bedeutung User Experience (kurz: UX)
Bereiche der User Experience: Joy of Use, Design und Web Usability
UX-Faktoren
Mobile Optimierung
Ladezeitenoptimierung
Methoden zur Messung der Usability
Usability- und UX-Analyse
Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele
Modul 2: Suchmaschinen-Ranking: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Grundlagen und Begriffsdefinitionen Suchmaschinenoptimierung (kurz: SEO)
Funktionsweise einer Suchmaschine und Darstellung von Suchergebnissen
Keyword-Recherche und -Optimierung
On-Page-Optimierung: Meta-Tags, Hierarchie und Strukturierung von Content, Bilder-Optimierung, u.v.m.
Methoden und Techniken der Content-Optimierung
Off-Page-Optimierung: Linkbuilding, Social Signals, Reputation, u.v.m.
Methoden und Techniken für den Linkaufbau
SEO-Analyse-Tools
Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele
Modul 3: Suchmaschinen-Anzeigen: Suchmaschinenwerbung (SEA)
Grundlagen und Begriffsdefinitionen Google Ads
Kampagnentypen: Suchnetzwerk-Kampagnen, Displaynetzwerk-Kampagnen, Shopping-Kampagnen oder Video-Kampagnen
A/B-Testing
Kampagnenplanung: Ziel, Zielgruppe, Keywords, Kampagnentypen, Anzeigengruppen und Anzeigengestaltung
Gebotsstrategie
Landingpages
Monitoring: Steuerung und Überwachung der Kampagnenleistung
Optimierung: Anpassung der Kampagnen
Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele
Modul 4: Online Werbung: Social-Media-Advertising
Grundlagen und Begriffsdefinitionen Social-Media-Advertising
Social-Media-Ads in verschiedenen sozialen Netzwerken
Werbemanagement-Tools
Gesponserte Inhalte und Paid Content
A/B-Testing
Kampagnenplanung: Ziel, Zielgruppe, Plattformen, Budget, Zeitplan und Anzeigengestaltung
Monitoring: Steuerung und Überwachung der Kampagnenleistung
Optimierung: Anpassung der Kampagnen
Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele
Modul 5: Direktmarketing: eMail– und Newsletter-Marketing
Grundlagen E-Mail- und Newsletter-Marketing
Software und Rahmenbedingungen
A/B-Testing
Kampagnenplanung: Ziel, Zielgruppen, Themen, Frequenz und Newslettergestaltung
Listenaufbau und Segmentierung
Datenschutz und rechtliche Aspekte
Monitoring: Steuerung und Überwachung der Kampagnenleistung
Optimierung: Anpassung der Kampagnen
Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele
Modul 6: Web-Controlling: Performance-Analyse und Optimierung
Grundlagen Web-Controlling
Kennzahlen (KPI) und Tools zur Analyse einer Website
Einrichtung und Anwendung der Google Search Console
Einrichtung und Anwendung von Google Analytics
Berichte und Kennzahlen in Google Analytics
Interpretation, Auswertung und Reporting
Monitoring von Social-Media-Kampagnen, Google-Ads-Kampagnen und Newsletter-Kampagnen
Trackingmethoden, Kampagnen-Tracking und UTM-Parameter
Entwicklungen / Updates / Praxis-Beispiele
